Facebook использует своих пользователей для контекстной рекламы

Соцсеть сделает из пользовательского контента рекламную площадку, чтобы зарабатывать свыше $1,86 млрд на рекламе.

Социальная сеть Facebook, чьи доходы от рекламы в прошлом году составили 1,86 миллиарда долларов, по оценкам eMarketer, запускает новый рекламный сервис — «Sponsored Stories» (Оплаченные истории), посредством которого пользователи сами будут рекламировать те или иные товары и услуги, порой даже не подозревая об этом.

Новый сервис представляет собой еще один инструмент Facebook, направленный на создание контекстной рекламы. Среди рекламодателей, тестирующих новые функции — Coca Cola, Levi\’s, Anheuser Busch, UNICEF и другие организации. С 25 января в ряды бета-тестеров Sponsored Stories сможет вступить любая компания.

Сервис Sponsored Stories появится на платформе рекламы без посредников (self-service ad). Рекламодатель сможет выделять записи с упоминанием своего бренда при помощи логотипа или ссылок, а также размещать записи на рекламной панели справа и сохранять историю оплаченных постов (Page Post Stories), однако редактировать «брендированный» контент сможет только сам автор записи.

Пользователь может ограничить использование своих записей в качестве рекламной площадки, запретив эту опцию в личных настройках.

Facebook выделил 4 типа «историй»:

Like stories — плата с рекламодателя взимается за количество откликов «Мне нравится»;

Page post stories — плата взимается за посты с указанием бренда на стене пользователя;

App stories — плата взимается за указание бренда в сообщениях между участниками тех или иных приложений (например, между игроками Farmland);

Check-in stories — плата взимается за указание бренда в сообщениях о местонахождении пользователя, отправленных через геолокационную платформу Facebook Places.

Facebook надеется, что рекламодателей заинтересует потенциал таргетированной рекламы в пользовательском контенте.

Стоимость размещения рекламы в сервисе пока не обнародована, однако есть сведения, что пользователям, чьи записи были использованы в качестве контента, оплата производиться не будет.