Рынок рекламы на пиратских видеосервисах вырос впервые с 2024 года
Пиратские видеосервисы вновь стали привлекать рекламодателей: в первом полугодии этот рынок увеличился впервые с 2024 года. При этом показатели сегменту обеспечил не рост бюджетов, а трафик пользователей, который за период прибавил 10%. В то же время в 2026 году цены на рекламу у пиратских сервисов в ряде категорий сравнялись с легальными ресурсами, а где-то даже превзошли их.
В первом полугодии 2026 года рынок рекламы на пиратских видеосервисах впервые с 2024 года показал рост, за период сегмент вырос на 4,2%. Об этом “Ъ” рассказал собеседник в крупной рекламной компании. В 2025 году рынок сократился на 5,5% год к году. Как отметил собеседник “Ъ”, в 2026 году рост обеспечен не ценовым фактором, а ростом трафика на пиратские сайты, который за январь—август увеличился на 10%.
При этом цены на пиратскую рекламу в 2026 году в ряде категорий оказались даже выше, чем у легальных площадок.
Как следует из прайса на рекламу на нелегальных онлайн-кинотеатрах от рекламного поставщика Link Agency, который есть в распоряжении “Ъ”, стоимость CPM (цена за 1 тыс. показов) сейчас на ряде популярных пиратских видеосервисах составляет 260 руб. за pre-roll (in-stream, формат рекламного ролика, который демонстрируется перед началом основного контента). CPM за multi-roll (формат, который встраивается перед основным контентом, посреди него или в конце) стоит 210 руб., а «всплывающие» на ресурсах баннеры — 170 руб. и 140 руб. соответственно. Стоимость интеграции в озвучке контента составляет 8 тыс. руб. за 1 минуту.
В «VK Видео» в категории in-stream рекламы в среднем начальная ставка может составлять 90–250 руб. и определяется через аукцион, рассказал “Ъ” собеседник в одном из рекламных агентств. Другой собеседник “Ъ” на рынке оценил среднюю стоимость CPM в «VK Видео» в 170–180 руб. В Rutube стоимость определяется через сейлз-хаус «ГПМ Рекламы»: стоимость CPM стартует от 1 тыс. руб. без НДС, добавил собеседник “Ъ”. В «Газпром-медиа холдинге» отказались от комментариев, в VK не ответили “Ъ”.
Ранее “Ъ” писал, что в 2025 году пиратские видеосервисы потеряли 54% бюджетов. Тогда собеседники “Ъ” говорили, что объем рекламного рынка на пиратских видеосервисах по итогам 2025 года может сократиться до 4,2 млрд руб., несмотря на возможный интерес со стороны отдельных категорий рекламодателей.
В Digital Budget говорят, что в первом полугодии 2026 года доля рекламных бюджетов, направляемых на пиратские ресурсы, сократилась с 3,4% до 2,7%. По их данным, больше всего рекламу у пиратских сайтов закупали букмекеры: 38% их рекламных бюджетов приходится на размещения на пиратских ресурсах. На втором месте — онлайн-кинотеатры, на третьем — услуги связи. Нарастили в первом полугодии 2026 года расходы на такую рекламу стриминговые сервисы, услуги по туризму, спорту и отдыху, продажа и доставка продуктов питания, фарма, транспорт.
По данным Telecom Daily, в первом полугодии 2026 года выручка российских онлайн-кинотеатров выросла на 31% год к году, до 99,5 млрд руб. Динамика рынка замедлилась после 45% в первом полугодии 2025 года. Доля рекламы в выручке ресурсов сократилась до 3,3% (3,25 млрд руб.).
Спрос на рекламу в нелицензионных онлайн-кинотеатрах может сохраняться из-за роста активности аудитории на них, напоминает руководитель продуктового направления digital-агентства Future Lab (входит в ГК Starlink) Мария Большакова. Бренды используют такие размещения в поисках нужной аудитории и на фоне изменения репертуара и перестройки рекламного инвентаря, говорит она. Пиратские площадки могут оставаться источником дополнительной аудитории для таких категорий, как e-com, онлайн-сервисы, телекоммуникации и финансовые продукты. При этом компаниям, выбирающим такую рекламу, важно взвешивать все риски, чтобы желание получить дополнительный охват не привело к проблемам с прозрачностью и эффективностью рекламных инвестиций, заключает эксперт.