Таблица по охвату (MAU) и несколько нюансов, которые нужно учитывать в 2026 году в период активных блокировок всего и вся.
Рейтинг ниже собран под 2026 год по последним публичным срезам измерений, которые вышли на рубеже 2025–2026. В индустрии это нормальная практика: отчёты «за 2026» часто публикуют в конце 2025 года и считают по данным за осень 2025.
В основе рейтинга — месячный охват (MAU): сколько людей 12+ хотя бы раз за месяц заходили в сервис с мобильных и десктопных устройств. Так получается сравнивать разные форматы: мессенджеры, соцсети, видео, ленты.
Как считали рейтинг?
Берём единый принцип: MAU (месячный охват) по России, аудитория 12+, мобильные и десктопные версии. Это та метрика, которая лучше всего отвечает на бытовой вопрос «какие соцсети реально стоят у людей в телефоне и используются в течение месяца».
Срез, который используется в рейтинге, — декабрь 2025 года. Для практических задач это уже 2026: сезонность пройдена, данные свежие, тренды понятны. Отдельные цифры по видеосервисам мы сверяем по январю 2026, чтобы увидеть, что происходит после зимнего пика.
Рейтинг по месячному охвату (MAU)
| Место | Платформа | Формат | MAU, млн человек | Период |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ВКонтакте | соцсеть | 94,9 | декабрь 2025 |
| 2 | мессенджер | 94,5 | декабрь 2025 | |
| 3 | Telegram | мессенджер / соцмедиа | 93,6 | декабрь 2025 |
| 4 | MAX | мессенджер | 70,1 | декабрь 2025 |
| 5 | YouTube | видео | 67,5 | декабрь 2025 |
| 6 | Дзен | контентная лента / соцмедиа | 66,2 | декабрь 2025 |
| 7 | TikTok | короткие видео | 65,9 | декабрь 2025 |
| 8 | OK | соцсеть | 53,2 | декабрь 2025 |
| 9 | VK Мессенджер | мессенджер | 15,7 | декабрь 2025 |
| 10 | Imo IM | мессенджер | 9,8 | декабрь 2025 |
Важные нюансы, чтобы читать цифры правильно
MAU отвечает на вопрос «кто заходит хотя бы раз в месяц?». Для рабочих задач часто важнее суточная аудитория: кто открывает сервис каждый день и держит его как основной канал связи.
По декабрю 2025 Telegram лидирует по суточному охвату среди мессенджеров: 74,3 млн в день. У WhatsApp — 69,8 млн в день. У MAX — 42,0 млн в день. Впечатляющие цифры?
Ещё одна метрика — время в сервисе (time spent). В декабре 2025 пользователи проводили в ВКонтакте в среднем 64 минуты в сутки, в Telegram — 45 минут, в Instagram — 43 минуты, в OK — 42 минуты.
Видеопотребление в 2026 отдельно «перетряхивает» расстановку сил. По данным Mediascope, в январе 2026 «VK Видео» собрало 82,8 млн пользователей за месяц, YouTube — 65,9 млн, Rutube — 47,7 млн (внутри методики Cross Web без Smart TV и фонового просмотра).
MAX растёт не только органически. Сентябрь 2025 уже показывал месячный охват выше 41 млн и сильный рост на фоне предустановки. Поэтому место MAX в топе 2026 логично читать как «платформа в ускоренном наборе базы».
Есть ещё разница между «пользоваться» и «писать». Brand Analytics в своих срезах фокусируется на активной аудитории авторов (тех, кто публикует). Это полезно, если важны публикации, комменты, UGC, влияние на повестку.
И финальный слой — опросы. Они отвечают на вопрос «какими сервисами люди считают, что пользуются», и иногда расходятся с измерениями по трафику. ФОМ в сентябре 2025 фиксировал лидерство WhatsApp (57%), затем Telegram (46%) и ВКонтакте (41%).
Если рейтинг нужен для практики — выбора площадок, контента и рекламы — пригодятся две короткие опоры из блога 101: как выжать из Telegram больше, чем переписку и как нанять SMM-специалиста без лишних ожиданий.
Выводы? Куда вложиться бизнесу?
В 2026 рынок в России выглядит так: три универсальных «входа в день» — ВКонтакте, WhatsApp, Telegram. По охвату они стоят рядом, дальше идёт MAX с заметным разрывом, затем группа медиаплатформ, которые конкурируют за свободное время: YouTube, Дзен, TikTok, OK.
Если цель — коммуникация с клиентами и командами, смотри на DAU мессенджеров. Если цель — контент и охват, смотри на MAU плюс time spent. В 2026 «кто в топе» всё чаще решает не один сервис, а связка из 2–3 платформ под разные сценарии.