Компания Chango опросила 232 маркетолога и проинтервьюировала основных
акционеров фирм из списка Fortune 500. Выяснилось, что 75% активно
используют новый метод баинга, 31% занимаются им меньше года.
Три четверти опрошенных предположили, что в 2015 году эта часть бюджетов
будет увеличена, при этом большинство респондентов считают, что большая
часть digital-баинга в будущем будет проводиться через programmatic,
пишет Warc.

Компания Chango опросила 232 маркетолога и проинтервьюировала основных акционеров фирм из списка Fortune 500. Выяснилось, что 75% активно используют новый метод баинга, 31% занимаются им меньше года.
Три четверти опрошенных предположили, что в 2015 году эта часть бюджетов будет увеличена, при этом большинство респондентов считают, что большая часть digital-баинга в будущем будет проводиться через programmatic, пишет Warc.
Забегая вперед, 75% полагают, что programmatic расширит возможности дисплейной рекламы, 67% считают, что то же самое произойдет с рекламой на телевидении. Также исследование выявило, что большинство маркетологов в programmatic больше всего ценят возможность таргетировать потребителей сразу по нескольким электронным устройствам – на это сослались 80% респондентов. На втором месте (78%) стоит эффективность вложенных затрат.
Треть (33%) респондентов заявили, что предпочитают заниматься programmatic лично, тогда как 39% предпочитают отдавать это на откуп агентствам. Оставшиеся 28% смешивают оба способа работы.
В общий энтузиазм, вместе с тем, вклиниваются и несколько факторов, тормозящих процесс повсеместного принятия programmatic. Главным среди них является сложность подсчета ROI programmatic-кампаний (об этом заявили 67% респондентов) и интеграции данных (57%).

www.advesti.ru