21 декабря состоялся круглый стол Всеукраинской рекламной коалиции по вопросам формирования рекламных бюджетов на 2011 год. В первую очередь, речь шла о наружной рекламе. Так, Ассоциация наружной рекламы Украины презентовала ведущим медиа-агентствам и операторам свое видение ценообразования в следующем году.
В частности, были озвучены следующие тезисы:
1. Несомненно, во всех сферах украинской экономики присутствует инфляция. Реклама первой падает во время финансового кризиса, но и она же первая восстанавливается, так как является «двигателем торговли». Появляются новые бренды, крупные компании увеличивают рекламные бюджеты. При этом себестоимость наружной рекламы только растет.
2. Вследствие этого мы уже сегодня отмечаем высокую занятость – 80% в среднем по году. В пик сезона становится сложно составить качественную адресную программу без заблаговременного бронирования.
3. Надо учесть, что цены 2009 и 2010 года были кризисными, вынужденными. Они не покрывали затрат операторов, многие были вынуждены жить в кредит. Таким образом, неминуем возврат к ценам, обеспечивающим прибыльность наружной рекламы.
4. Также после двух лет фактической стагнации пришло время для обновления сетей, установки более современных конструкций, качественного развития. Это все требует дополнительных инвестиций.
5. Инвестиции требуются и в упорядочивание исследовательской базы, в том числе в создание Индустриального комитета. Это сделает рынок более понятным и прозрачным, в этом заинтересованы, в том числе, клиенты.
6. Внес свои коррективы в себестоимость рекламы и новый Налоговый кодекс: ушла возможность работать с ЧП (нельзя относить на затраты), исчезла «налоговая отсрочка».
Ассоциация наружной рекламы Украины озвучила ожидание, что цены постепенно будут расти, в зависимости от сезонности. Уже с конца января проявится рост цен на вторую половину февраля и март. Второе подорожание начнется в конце лета, на осенний сезон. Летнее повышение будет обусловлено еще и повышением ставок во многих городах (что сдерживалось Ассоциацией во время кризиса).
Таким образом, в 2011 году мы получаем сразу несколько факторов влияния на рекламный рынок: общая инфляция по стране, высокая занятость, необходимость обеспечения развития отрасли, обновление конструкций, инвестиции в исследования, налоговые новации. Это, несомненно, обеспечит реальную медиа-инфляцию в наружной рекламе.Ассоциация наружной рекламы Украины озвучила ожидание, что цены постепенно будут расти, в зависимости от сезонности. Уже с конца января проявится рост цен на вторую половину февраля и март. Второе подорожание начнется в конце лета, на осенний сезон. Летнее повышение будет обусловлено еще и повышением ставок во многих городах (что сдерживалось Ассоциацией во время кризиса).
Общий рост по рынку составит минимально 15%, но по некоторым сетям он будет не ниже 20%. В случае проведения парламентских выборов весной рост цен может составить на коммерческую рекламу до 20% уже в феврале.
Однако надо понимать, что медиа-инфляция в наружной рекламе – это не просто замена прайсов. Это инвестиция в более качественные конструкции, в более понятные условия игры, в хороший сервис. Именно от этого пришлось отказаться, в первую очередь, многим небольшим компания в годы кризиса. И именно это будет улучшаться в 2011 году.